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今日头条推广“头条全网搜索”

      近日,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”。此前,在1月初,今日头条APP就上线了站外搜索功能,使用该功能,除了会出现头条号、头条文章等内容外,还会出现其他网站上的内容。
      有消息称前360搜索产品负责人吴凯已经加入字节跳动,针对今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域的报道,字节跳动方面回应称:“产品还处于测试阶段,欢迎给我们提意见和建议。”
      今日头条加速“搜索”业务,进一步验证了字节跳动在盈利方面的焦虑。据字节跳动在最新一轮融资中对投资者称,预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元,但最终只达到目标区间下限。此消息一出,业界纷纷质疑字节跳动公司的增长放缓,这也是该公司多年来营收首次没有超过预期。
      2018年,今日头条将整体品牌变更为“字节跳动”,自品牌升级以来,字节跳动一直在商业化道路上狂飙。先是通过以智能算法打入内容资讯市场,将其旗下产品打造成以AI技术驱动的内容和流量分发平台,颠覆了传统媒体和门户网站人工编辑机制,做推荐引擎对标百度,一度让百度紧张,在2018年两家多次引发口水战。
      信息流与搜索两种业务分别代表着被动和主动帮助用户获取信息,今日头条无疑是信息流广告的霸主,但随着流量触顶,日活增速放缓,产品同质化严重,俨然通过打造新的流量入口,并不能增加变现。对于今日头条来说,上线搜索业务是营收放缓、保估值下的必然之举。