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BAT阵营,百度面临掉队?

  话说天下大势,分久必合,合久必分,这BAT三分天下的格局,似乎正岌岌可危。日前,《财富》志发布2016年“最受赞赏的中国公司”榜单,前三名由阿里巴巴、华为、海尔依次包揽,腾讯位居第四,而连续多年入围前三甲的百度今年却尴尬缺席前50名,无缘“最受赞赏的中国公司”。
  虽然人们至今还沿用着约定俗成的“BAT”称谓,但事实上,不管从此次排名还是BAT三家公司的数据对比,无不显示,中国互联网格局正在从“三足鼎立”走向AT“两极世界”,百度究竟肿么了?
  
       百度如何跌出第一阵营?
  阿里与腾讯已将国内的竞争对手远远甩在身后。处于第二档的百度和其他公司,与“AT两极”遥不可及的隔着超过1800亿美元的市值。如今的BAT在体量上已不构成足以相称的三强,从最为直观的市值表现、最为敏感的投资人态度上看,阿里和腾讯,市值已稳定在2400亿美金的体量,百度则只有600亿美金市值。
  第一,流量被其他APP收割。
  百度引以为傲的盈利模式是靠垂直搜索做竞价排名和流量带来广告的变现,其核心的业务是掌握流量的入口。百度曾经的成功来源于其对于互联网入口搜索引擎的绝对掌控,但是现在随着各个APP的兴起,用户拥有了其他的接入互联网的方式,流量的瓜分给百度带来了致命的影响。
  第二,缺乏领导性的产品。
  除了搜索引擎,百度没有任何一个占据行业领头羊的产品。相比之下,腾讯有社交,游戏,阿里有电商,支付,互联网金融。没有领导性的产品就意味着没有收入增长的爆发点,自然也就失去了竞争力。
  第三,低用户粘性。
  随着中国互联网增长“人口红利”接近结束,BAT三巨头之间的竞争,将会由数量(用户数)转向质量(用户粘性和参与度)的竞争。特别是通过引入内容和服务,腾讯和阿里提高用户参与度方面实现了稳固的进步,而百度的用户参与度出现了下降。低用户粘性带给百度的是其产业布局的失败,从而依然还是一个“广告”公司。
  第四,负面新闻不断。
  今年以来,百度遇到的几次危机也对公司形象造成极大打击。年初的百度贴吧事件和之后不久的魏则西之死,把百度和李彦宏推向了风口浪尖,单单魏则西事件就让百度一季度减收20亿元。这对于一心想把百度打造成一家伟大公司的李彦宏来说,无疑是个不小的打击。
  阿里战略关键词:电商 金融 云计算 物流
  阿里今年第二季度财报首次按四大业务分别公布运营业绩:核心电商业务、云计算、数字媒体与娱乐、创新项目及其他业务。
  相对而言,阿里生态更为成熟,并且已经梳理出四大业务线,都已成型,并且数据营收上取得了不错的增长。支付宝(金融)、菜鸟(物流)、阿里云(大数据)作为基础设施建设,与核心电商业务、本地生活(O2O)、文化娱乐业务相辅相成。
  早年阿里巴巴创业时,马云的口号是“meet at Alibaba(在阿里巴巴上相遇)”,2007年阿里巴巴香港上市时,是“work at Alibaba(在阿里巴巴上工作)”,现在的口号则是“live at alibaba(在阿里巴巴生活)”。
  阿里平台基因浓厚,马云的生态意识,早在10年前就灌输到整个公司。围绕核心电商业务的大版块布局已完成,并且金融、物流、云计算等核心板块,蚂蚁金服、菜鸟物流等都已成为各自领域独角兽,在阿里生态中,又能无缝融入协同运转,形成良性循环。
  当然,阿里也存在隐忧,基石业务电商活跃用户增长速度正在放缓,亟需提升复购率和客单价。以云计算为代表的新兴业务,仍处投入区且业内竞争激烈。O2O、生鲜电商等细分领域,仍未占据核心地位。社交化一直是阿里的痛,支付宝改版后的负面评价可见端倪。
  腾讯战略关键词:社交+内容
  腾讯确立的两大战略业务是,连接器和内容产业,目前来看都在呈现稳扎稳打、向前推进的状态,在社交和内容领域,显现出了越发明显的强者愈强趋势。
  今年二季度,QQ月活跃账户数达到8.99亿,比去年同期增长7%。微信和WeChat 的合并月活跃账户数达到8.06亿,比去年同期增长34%。QQ 和微信的用户活跃数和增长率依然是很健康的,尤其是在这么大体量情况下还能继续攀升,在很长一段时间里,中国的社交版图将被这两个产品霸屏。
  在内容方面,腾讯已经成为泛娱乐产业,无可争议的领导者。腾讯互娱、腾讯音乐、腾讯视频、腾讯文学、腾讯新闻等,已经都成为行业的拔尖产品,组成了超强内容矩阵。
  不过,值得腾讯警惕的是,微信的账户增长速度已经在下降。微信的用户数正在逼近天花板,后续的增长将更多依赖于中国网民整体数量的提升。这也意味着,微信需要更多变化来应对增长的天花板。随着泛娱乐大潮的兴起,内容产业,不断有新入局者进入,加剧行业的竞争态势。
  百度押宝“搜索+人工智能“前景可期
  从百度2016第二季度财报显示的百度投入方向可以看出,百度在人工智能、百度金融、云计算等未来新业务领域已经布局完成,这些给百度带来了新的成长空间和发展想像力。
  目前从应用层面,以人工智能基础平台为核心,百度搜索结果的准确性持续提升,用户以语音、图像方式表达需求的搜索请求保持高速增长。外卖、教育、金融、翻译、地图、广告等领域,人工智能也有利于提升用户体验、提高业务效率、挖掘数据价值。根据百度李彦宏最近的演讲,人工智能还可能运用到医疗健康产业以及娱乐产品。
  在很多人看来,人工智能的发展会导致大量工人失业。但李彦宏认为,在移动互联(2606.12,-25.970,-0.99%)网之后,下一个时代就是人工智能的时代。在2016年百度世界大会上,李彦宏提出了百度部署移动互联网的下一幕关键词:百度大脑。对于百度来说,人工智能是它的大脑。不过,对于人工智能来讲,这是一项需要长期投入并且才能见效的事情,而在这之前,百度仍需要度过漫长的“冬天”。
  互联网企业最大的特点就是其更新迭代的速度。只要赶上了发展的潮流,一个行业和一个企业的兴起往往在几年之间,或许未来在人工智能领域取得成功,会让百度会重回BAT。
  AT也好,BAT也罢,我们归根结底寻求的是安全、可靠、友好的生活服务商。谁能够为我们提供“安全、可靠、友好”,谁就会成为巨头;谁背弃了“安全、可靠、友好”,谁就会从巨头的行列中跌落。我们已经见过了太多的昙花一现,见过了太多“巨人之死”,所以当BAT变成AT的时候,谁也不会感到奇怪。

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